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红钻线上娱乐平台_在“讨好”年轻人这件事上,或许没人比得过名爵

ag电子游戏 - 来源: 互联网  2020-01-11 12:38:40

红钻线上娱乐平台_在“讨好”年轻人这件事上,或许没人比得过名爵

红钻线上娱乐平台,在“讨好”年轻人这件事上,或许没人比得过名爵,尤其是在名爵zs上市发布会之后。

随着90、95后成为主力消费人群后,新生代用户需求深刻变化,车企开始谋求年轻化,“得年轻人者,得天下”成为行业新的共识。

但其实取得年轻人青睐并不简单,过往很多车企容易把年轻化工作做得流于表面,没触及到目标群体,最后变成“自嗨”。

要做好年轻化,除了有针对新生代人群的产品设计外,还要有契合新生代的营销方式。

从形式上,名爵zs上市发布会不同于以往,是国内首家采用售票形式举行的新车发布会,现场请来了韩寒、利物浦传奇球星弗拉基米尔·斯米切尔、gala乐队、《乐队的夏天》选手面孔和盘尼西林、嘻哈冠军杨和苏等多位大咖和人气歌手,堪比一场豪华级别演唱会。

由于是售票形式,名爵zs的参与人员不同于过往新车上市发布会,这次还多出了“追星族”,这一真正能够代表新生代年轻人的群体。

由于“追星族”的加入,发布会气氛更加热闹,同时在环节设置上,名爵zs避免了以往传统新车上市发布会过多的车企领导人发言环节,冗长而枯燥的产品介绍环节简化,一场刺激精彩的高难度赛车表演传达出产品最核心卖点,也把现场气氛点燃至最高点。

那其他的产品亮点就不说了吗?不是这样的,上市发布会正式开始前还有彩蛋环节,就在活动举办地的体育场内,名爵还举办了一场后备箱派对,场内布置了近40个后备箱,包括体育、音乐、二次元等多种风格,提供飞行体验机、跳舞机、实况足球等游戏和体验,据说从规模到人气堪称汽车后备箱集市吉尼斯世界纪录。

名爵zs的诸多产品亮点在这些不同的后备厢游戏中都有体现,通过这种年轻人更喜欢更易于接受、同时更新潮的玩法,在玩乐中,潜移默化地将产品信息传达到消费者心中。

事实上,以往很多预算不低的新车上市发布会,最后传播效果却不好,年轻化营销工作不好做,车企花了钱,但最后年轻人却不买单,原因就是年轻化姿态还不够彻底,而名爵zs这次则是彻彻底底地将新车发布会变成了一场年轻人的派对狂欢。

发布会后许多业内人士在朋友圈表达了同样的感受:在“讨好”这件事上,或许没人比得过名爵了。

全新一代名爵zs此次共推出7款车型,扣除4000元购置税补贴后,实际支付价7.58万元-10.88万元。

当前suv细分市场接近饱和,产品同质化十分严重,对于一个品牌和车型来说,如果不能形成独特的品牌风格和产品基因,难以在饱和的suv市场突围而出。

在品牌风格上,名爵一向非常鲜明。作为有近百年历史的英伦跑车品牌,名爵本身有非常厚重的品牌文化,上汽复兴之后,除了继承优良品牌基因,还为它赋予了新时代下新的产品基因。

体现在智能上,全新一代名爵zs搭载了同级最高级别的mg pilot l2+自动驾驶系统,成为9万级首款搭载l2+自动驾驶技术的小型suv;还搭载了斑马智行3.0智能车机,领先同级两代。

提起名爵,第一反应就是运动和性能,以及超高的颜值。全新一代名爵zs的外观在感性力设计基础上搭配黑曜矩阵格栅等熏黑套件,并采用“圣莫里茨蓝”潮流色,全系标配led大灯,再加上红黑双拼内饰,整车给人感觉更运动更潮流。

为了满足目标用户更高的操控要求,全新一代名爵zs搭载升功率达同级最高125马力的260tgi发动机,最大功率163马力,最大扭矩230牛·米,实测8.51秒破百、36.9米刹停,此前还在195米航母甲板上完成时速百公里加减速的极限挑战,取得了6.1秒的成绩;变速箱方面,新车配备同级唯一的爱信最新一代6at变速箱,平顺性领先同级。

在安全方面,全新一代名爵zs搭载的博世l2+自动驾驶系统,集成带骑行人保护的自动紧急制动aeb-cyclist等驾驶员辅助,以及tja交通拥堵辅助和ica集成式巡航辅助等功能,符合385种复杂路况规格;另外新车还有超高强度钢结构笼式车身、6安全气囊等配置来保证安全。

今年9月,名爵再创销售佳绩,热销20910辆,逆市同比增长3.5%,在当下激烈的市场竞争中成功突围,今年1月-9月,名爵总销量达190609辆,同比增长8.5%。

旗下各车型表现亮眼,其中名爵6热销9324辆,环比大增131%,同比增长13%,稳占“运动轿车三强”的地位;名爵zs车系持续全球热销,9月销量近8000辆,环比增长4%,保持“全球爆款suv”的火热。

在新能源方面,“首款满足全球标准的纯电动suv”纯电动名爵ezs热销近2千辆,销量位居国际品牌纯电suv前列,近期更以500辆之多的单次发运规模,出口荷兰和挪威等高端新能源汽车市场,打破中国造新能源汽车进军欧洲的纪录。

前不久中汽协发布9月乘用车销量,当月共销售193.1万辆,环比增长16.8%,同比下降6.3%。这样的销量表现,让不少人发出了“金九”不金的感叹。

车市下行的另一边,是中国汽车市场消费者越发明显的消费升级需求,高品质汽车愈发受到消费者青睐,这一点从过去一年自主品牌更受打击,然而豪华品牌却逆势上扬能够明显看出。

名爵可以说抓住了这一轮车市转型升级机会,从产品打造到品牌形象塑造,它都走出了与很多品牌不一样的道路,更具品质感的产品+更运动潮流的品牌形象,牢牢抓住了追求个性、不循规蹈矩的新生代的内心。

全新一代名爵zs未来的市场表现值得期待,对于名爵来说,它已经找到了“寒冬”中的生存方法。

 


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